如果员工工作业绩
良好,则给其加薪。
连续三年加薪者,
这些措施既保证了先施公司自身的发展,同时大大激发了员工的奉献精神,培育了员工对公司的忠诚度。
先施百货创立了行业诸多
而在华夏
经营百货,稳定可靠的供应链很重要。
像东北的秋林百货,依靠远东的供应链和本地自产自销的结合,渡过了商荒。
先施百货则在粤省分部开业后和香江新建大楼将完成筹备开业时,
加上战争影响,运输困难,运费、保险费都增高,这导致先施出现商荒。
先施的解决之道是日货替代欧美,同时加大商品自产比例。
先施派人往霓虹同当地厂商合作,以仿照欧美国家产品的款式、颜色、价格合理为主,商标、厂名、产地、标记都灵活处理。
原来没有标明霓虹制造的字样者不用改变,用图案或无明显霓虹色彩的商标可以照用,厂名原用日文的要改用英文字母简写为n.h.&a;co.之类。
总之,要求不明显看得出是霓虹制造的就可以,这个时候日货品牌商品口碑不太好,质量很差,不耐用。
同时,马硬标在粤省开设了化妆品厂、汽水厂、皮鞋厂、饼干果厂和玻璃厂、木箱厂等配套加工厂,以解决香江和粤省商品的供应问题。
商品采购根据顾客需求而定。
马硬标不主张百货什么种类货物应有尽有,他认为这样做会分散人力物力,所以先施根据客观环境和顾客特点来经营。
每个月,先施派员工去欧洲等地,采购英国、德国、法国和美国最新上市的时尚服饰与食品,让有钱人能够在先施百货买到与世界潮流同步的各种商品。
除了海外商品,先施还有自己工厂生产的商品,先施汽水、先施牙羔、雪羔、香皂、肥皂、露水,以及粤省地区的鹿牌线衫、周艺兴单车牌线衫,周中亚灯胆牌线衫、冯强胶鞋等。
夏天还在售货场设冷饮部,销售自己生产的雪藏鲜豆浆和汽水。
此外,先施百货还设立了华夏
到了后世,全球购和特惠商品,仍然是各个百货大楼吸引顾客的重要手段。
当然,上文提到的包括发票在内等手段,也都是极具开创性的。
20世纪以前,华夏商号的传统交易方式是现场议价,商店里的商品也从不明码标价,买卖双方“漫天要价,就地还钱”。
对于华夏商号的单店经营者而言,商品少、顾客少、员工少,价格变动也容易记忆,老板很容易管控员工和价格,议价销售可操作成本低。
而对于商品种类多、顾客多、员工多的百货大楼,多个销售价格不方便员工记忆,也不方便财务核算,反而增加了整体管理成本。
先施百货奉行“不二价”原则,顾客没有买贵了的担心,同时也减少了店铺的管理成本。
在实行明码标价的过程中,先施百货便首创了提供发票给购物者的先河,方便顾客购买商品后,有什么损坏或者购买者不喜欢的话,顾客可以凭标退换,增强了顾客对商品和百货公司的信赖度。
再加上多样化的娱乐设施吸引游客,天台游乐场——吸粉利器。
先施设有“升降机”,吸引游客好奇心理,多想一试,另外先施游乐场每晚在晚上七时至十二时都有综艺演出,一般都有电影、粤剧、杂技、魔术和舞蹈等等,节目丰富深得观众喜爱。
每当夜幕降临,华灯初上,观众就络驿不绝。
特别是夏秋季,游乐场又是乘凉消暑的好地方,光是入场券就成为先施百货一笔可观的收入。
礼券——预付费卡的雏形。
为了招徕顾客,扩大零售收入,先施印售大量通天的“礼券”,售给那些想送礼又不知送什么东西恰当的顾客,用礼券送礼,受礼者凭“礼券”的面额采购自己需要的商品。
所谓通天,是可在魔都、香江、葡京及粤省等地作为当地货币在先施公司任意选购商品。
礼券不计利息,不记名,认券不认人。
这样“礼券”可同时起宣传公司经营业务的作用,更重要的是借以吸收一批社会上无息的资金。
为此,先施又在内部发行“粮券”,面额是五元一张,专供职工在公司购买商品之用。
凡每期发给职工的工资,在五元以上的都发“粮券”以代替现金,“粮券”可随时在公司任何部门兑换现金,无损价值。
这样即把职工的购买力转化到先施的商品上,又达到无息融资的目的。
先施之前,华夏商号里是清一水的灰长衫伙计,但香江先施开张时,推出了华夏
马硬标不得不请求港督派警察前来疏导交通。
但每天都有人从各地赶来观看,交通问题始终无法解决,最后香江华人政务司以“不和华人风俗习惯”的理由要求马硬标解雇女店员。
先施魔都公司刚开业时,马应彪夫人
亲自出马,带动了两个小姑和她一起出任化妆品部的售货员。
这3个女子仪态端庄,善于辞令,熟识货品性能,深受男女顾客欢迎,引得人们纷纷前来,想见识一下女售货员的服务。
早期的女售货员,最初都被安排在类似化妆品柜台这样的岗位上,化妆品还可以试用。
为了推销香水,女售货员就把一只很大的香水瓶放在台子上,有顾客走过呢,就喷几下,引起小姐太太们的注意。
而后世,在这种做法的基础上改良,推出“香氛营销”。
部门考核制也是先施首创,售货部设正副部长,兼职记账员,柜台设柜长、售货员、什务员。
部长负责该部的全面业务,参加公司的业务会议和进货会议,进货时按照各该部核定的资金周转范围提出进货计划。
对有季节性或特定时间畅销的货品,例如圣诞节礼品,学校开课的课本等则可按订货需要,灵活运用资金。
副部长负责市场物价和供销情况调查,拟订售价提供讨论。
兼职记账员与仓库定期核对货账,发现有滞销或残次商品随时提供讯息,请部长考虑处理,很少等候集中解决。
每月召开服务态度专题会议,确保服务品质,同时不定期召开业务会议,研究推销商品的方法。
另外,严格管理货品,各柜台售出货物不论金额多少,一律用复写发票,设立收款处,柜台和收款处每天对帐以防差错。
柜台的兼职记帐员定期到仓库核对存货。
另一方面,柜台要陈列的货品很多,但柜台陈列面积有限,所以每种货只能拿出少数出样,样品用吊牌标明该货号和售价,样本留作陈列通常不销售。
若样品出售则吊牌留在陈列位置以便及时补充。
柜台设立专帐和仓库核对,贯彻永续盘存制度,及时发现错误、防止货品积压并减少损失。
新招募的员工,都要进行岗前短期培训,内容包括:接待顾客礼貌、商品常识、包装货品方法、陈列知识、货品保管等等。
任何一个职工,工作一年半至两年,有加薪或升职机会,从学徒、见习售货员、售货员、副柜长、柜长、副部长、部长逐步升职。
表现良好并在职四年的员工,可以成为入股成为在职股东,享受公司的年终分红。
公司每年农历新年放假三天,年初二这一天司理、副司理对全公司职工逐个召见,口头评价各该职工一年来的表现,并给每人一封信。
其内容分别为:勉励、加薪、升职、批评、解雇。受到勉励、升职、加薪的都在信内附有不同金额的奖金。
公司还设立专职洗衣工、理发工和常年医生,定期为职工洗外衣、理发和诊病,均不收费。
先施百货在供应链管理、营销和百货管理体系构建上都堪称华夏百货业的开创者和启蒙者。
同时先施的成功间接促进了后来者永安、大新、新新百货的诞生和发展,为华夏近代商业的繁荣作出重要贡献。
从商业上说,朱传仁是佩服先施所做的一切,更佩服马家的为人。
不过要是开一家与其竞争,会不会两败俱伤?
这一点朱传仁也不敢保证。
但朱传杰既然想试试,朱传仁肯定支持。
家里人愿意进步,没人比他更高兴了。
当然,做百货的成本可不少,朱传仁担心公司的资金够不够用,毕竟他一直在用钱,加大航运力度。
“公司的钱够吗?”
“我简单做了个预算,如果买楼的话肯定不够,但要是租,问题不大,毕竟不是一次性投入。”
“你的预算是多少?”
“200万”
“公司现在的资金呢?”
“370万左右,还得流出80万的流动资金,但这样做太极限了,一旦出现风吹草动,咱们的资金链很容易断掉。”
朱传杰跟着朱传仁学了不少新词儿。
“宽裕点的话就是150万,可用资金220万?”
“对,足够用了,先期只有装修需要很大成本。”
“嗯,进货呢?你准备从哪进?”
“安排采购员全国、全球采购,史密斯那边的渠道,还有意大利那边,都可以用上。”
朱传仁手指在桌上敲了敲:
“有个问题你得想好了,是换个离先施远一点的地方,各自瓜分一块市场,还是去先施附近,直接跟对方打擂台!”
朱传杰不假思索的说:
“打擂台,南京路是最好的地脚,那里人流如织,且先施百货已经将人流量带起来了。”
“你准备怎么打?价格战?”
“不,那是损人不利己的办法,我的想法很简单,先施的目标涵盖了全部人群。”
“而我们的百货应该更精准的锁定一批人群。”
“比如?”
“高端!”
“我们用最顶级的奢侈品将高端客户从先施手里抢出来,逼着他们只能做低端市场,时间长了,我们的品牌格调一下就起来了。”
朱传仁眼前一亮:
“好小子,看来你早有打算啊”
“确实想了有一阵了,要是不想清楚也不敢跟你说。”
“有什么不敢的,咱们是兄弟,既然你有这个信心,那就去做,几百万而已,咱们赔得起。”
“有三哥你这句话我就放手去干了。”
“嗯,放手去做吧,我给你提个建议,可以在百货里增加一部分餐饮,我指的是高端餐饮。”
“餐饮?”
“对,餐饮是留住客人最好的手段。”
朱传杰摸挲着下巴,若有所思的说:
“哥,你的意思是专门留出一层做餐饮区,然后利用美食将顾客吸引来,他们既然来了就不会轻易走,肯定要四处逛逛”
“就是这个意思,把售货的区域放在中低层,餐饮娱乐放在顶层,这样逛累的旅客可以到楼上吃吃喝喝,放松一下。”
“我明白你的意思了哥,那这样的话,咱们至少要做五层楼。”
“可以”
要不是现在科技和物资不允许,他甚至想把后世的商业广场搬过来。
本质是差不多的,但商业广场还兼具了一定的住宅需求。
众所周知,商场是否经营得好,看的是流量,只有流量够大,商场才能盈利!
那么经过商场的运营,吸引了足够的流量,流量的分配就是非常关键的了。
首先,商场的业态分为大致五种:生活超市、奢侈品、服装、餐饮、娱乐,五种业态,对应着不同的人群。
生活超市通常在地下一层。
满足的是居家生活的人群,35岁以上的人群占比大,这种人选择去超市,一般就不会选择去购买珠宝或服饰之类的低频消费品,同样去娱乐和就餐的可能性也就不大。
这样,生活超市设置在地下,就可以把这部分人分流,避免“无效流量”进入其他业态区域。
珠宝首饰及服装大多放在一层或底层。
众所周知,商场的1层,是进入商场的必经之路,楼梯口和电梯口附近是最大的流量地,租金当然也是最高的。
这就限制了1层的商家售卖的产品必须是高毛利、高价值的物品,一般也是低频消费品部分商场的一层也设置大品牌的服装店。
而同样,中间楼层租金比一层低,一般设置为服装区域,
而餐饮和娱乐就放在高层。
这类的目标人群一般是意向顾客,就是想去就餐或者娱乐,目的性很强,他们是不在意坐几层电梯的。
同时,高层的餐饮和娱乐,相比来说,虽是高频消费品,但毛利比较低,客单价低,所以只能选择租金较低的高层。
其实让消费者去商场吃饭、娱乐、,并不是商场的目的,让消费者在就餐娱乐前,先逛一逛商场一层和中间楼层的珠宝店、服装店等才是目的。
餐饮和娱乐,只是商场的“引流品”。
所谓的引流品,就是用利润或者便利换流量的商品。
通过引流品吸引到流量,再通过其他利润品来赚钱。
超市里1块一听的可乐也是引流品。
当消费者奔着这听廉价的可乐去到该超市后,除了可乐,又随手拿了一桶油、两升牛奶、三包速冻水饺和无数零食,超市的销量自然就被可乐这个引流品带上去了。
对于商家来说,“引流品+利润品”,是设计产品组合的必修课。
引流品做得成功,不仅自身可以成为爆款单品,还能够提升企业知名度、提高店内的整体销量!
引流品具有什么样的特质呢,具体又应该如何打造呢?
常见的引流品,除了上面说到的可乐、餐饮、娱乐,还有纸巾、洗发水、面膜这些产品。
这些产品都有着高频次使用、刚需、大众化的特质,这也正是引流品的特质。
要想打造引流品,最关键的是低成本,可以理解为产品本身的制作成本低。
但并不完全等于价格低,它主要考虑的是投入和产出的差额。
比如十几块钱一份的丸子,就让它天天排队;比如十几块钱一杯的奶茶。
其实从某种角度上来说,把奶茶做出来也是赚钱利器。
当然,打造奶茶的主要目的还不是赚钱,而是引流。
想想吧,奶茶店门口排起长龙,哪怕这些人不去其他门店消费,只要站在那,那就是天然的引流神器,好奇的人路过一定会驻足观望,满足一下好奇心。
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